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Jul 12, 2023

Cosa aspettarsi durante la schiena

I principali osservatori del mercato sono nettamente divisi sulla questione se la stagione critica dello shopping per il rientro a scuola sarà un boom o un fallimento. Il lato positivo è che la National Retail Federation prevede che la spesa raggiungerà i livelli previsti

I principali osservatori del mercato sono nettamente divisi sulla questione se la stagione critica dello shopping per il rientro a scuola sarà un boom o un fallimento.

D’altra parte, la National Retail Federation prevede che la spesa raggiungerà la cifra record di 41,5 miliardi di dollari, che si traduce in circa 890 dollari per famiglia. La NRF, un gruppo industriale e cheerleader con sede a Washington DC, prevede che la spesa per equipaggiare gli studenti universitari raggiungerà i 94 miliardi di dollari, ben 20 miliardi di dollari in più rispetto al record dello scorso anno.

L’aspetto negativo è che la società di consulenza Deloitte prevede che le famiglie con bambini delle classi K-12 spenderanno il 10% in meno rispetto allo scorso anno, trattenendo l’acquisto di beni non essenziali come vestiti nuovi. La loro opinione sui numeri: mamme e papà spenderanno 597 dollari per bambino, rispetto ai 661 dollari del 2022.

Che i consumatori spendano di più o di meno negli acquisti per il rientro a scuola è di vitale importanza per i rivenditori. È la seconda stagione di shopping più importante, seconda solo alle vacanze invernali, ed è ampiamente vista come un presagio di se i commercianti possono aspettarsi un allegro Babbo Natale o un avaro Grinch quando arriva il Black Friday.

Al Christiana Mall, una dozzina di rivenditori, tra cui Apple, offrono sconti agli acquirenti che mostrano le carte d'identità degli studenti. I negozi sono ben forniti, quindi gli acquirenti si sentono sicuri mentre navigano prima di aprire il portafoglio.

"Quest'anno i rivenditori sono più promozionali e non ci sono problemi con le scorte", afferma Steve Chambliss, direttore generale di Christiana. "L'unica cosa di cui non ne abbiamo abbastanza è la gente che lavora nei negozi."

Il traffico pedonale è costante nei giorni feriali e vivace nei fine settimana, con le famiglie che spesso combinano lo shopping con uno spuntino veloce presso l'area ristorazione. Lo status del Delaware come stato esente da imposte sulle vendite è un ulteriore vantaggio per la potenza regionale; Il 50% di tutti gli acquirenti del centro commerciale viaggiano da fuori dallo stato per fare scorta di computer ed elettronica, arredi per dormitori e scarpe da ginnastica, la categoria di abbigliamento più alla moda di quest'anno.

In un'estate in cui il caldo record, le piogge torrenziali e il fumo degli incendi boschivi hanno spinto più consumatori a fare acquisti da casa, il centro commerciale sta beneficiando del suo concetto di 50 anni come centro climatizzato per lo shopping unico. .

"Vediamo le persone entrare nel bel centro commerciale dal caldo parcheggio e fare 'aahh'", dice Chambliss.

Ci sono anche nuovi posti dove fare acquisti nel centro commerciale. Tra questi: Cotton on Kids, un concept australiano di abbigliamento casual; Lululemon, un marchio di yoga e abbigliamento sportivo; Torrid, un sarto di taglie forti; e Gilly Hicks, uno spin-off di abbigliamento per il tempo libero e lingerie di Abercrombie & Fitch. H&M, una destinazione per adolescenti, ha appena completato la ristrutturazione.

Se lo shopping quest'anno sembra più costoso, è perché lo è. L’inflazione ha fatto lievitare i prezzi del materiale scolastico di quasi il 25% rispetto allo scorso anno. Tuttavia, ci sono accordi da stipulare in tutta la regione. Kacky Rementer di North Wilmington ha acquistato le offerte speciali per il rientro a scuola di Staples. "Ho preso quaderni a spirale a righe larghe per i miei nipoti, 50 centesimi ciascuno", dice.

Ecco alcune altre attrazioni promozionali:

Le scarpe da ginnastica sono in cima alla lista di molte liste della spesa per il rientro a scuola e in genere sono gli articoli di abbigliamento più costosi. Kids Foot Locker sta togliendo aria ai prezzi di alcune calzature Nike. Le scarpe da ginnastica da bambino Nike Little Posite One, originariamente a $ 185, sono in vendita a $ 110. Anche le calzature sono in testa alla classifica nella moda per il rientro a scuola, con i bambini attenti al marchio che preferiscono Converse, Dr. Martens, Vans, Skechers, Under Armour e Timberland. I jogger retrò e storici stanno ottenendo un grande impulso nella comunità di TikTok, ispirando i bambini ad acquistare scarpe da ginnastica che ricordano quelle che i loro genitori avrebbero potuto indossare. I colori popolari sono il bianco, i pastelli e le tonalità dell'arcobaleno. Il rosa sta esplodendo con l'uscita del film Barbie nel pieno dello shopping dei BTS. Rack Room Shoes corteggia gli studenti con la sua campagna All About You, che presenta bambini reali di età compresa tra 6 e 14 anni.

Gli acquirenti prevedono inoltre di spendere di più per l'elettronica a tutte le età, con spese per l'elettronica in aumento dell'11% a 326 dollari per gli studenti K-12, secondo l'indagine NRF. La spesa per l'elettronica per gli studenti che tornano all'università è aumentata del 12% arrivando a 337 dollari. Allora come stanno pagando mamma e papà tutto questo? La parola è plastica, secondo un sondaggio di CNET Money che ha rilevato che il 43% degli acquirenti per il rientro a scuola si rivolgerà a finanziamenti per pagare le forniture quest'anno, nonostante i tassi di interesse che ora sono in media del 22,3%. Tra i consumatori che effettuano l'addebito, il 27% utilizzerà una carta di credito esistente e il 12% aprirà un nuovo conto con carta di credito. Un consumatore su cinque (il 20%) utilizzerà conti pensionistici o di risparmio per l'università per far quadrare i conti.